德国原装进口净水器分享技术短板是净水器行业发展面临的难题

发布时间:2017/12/1 13:55:00
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喝水,是一件看似简单的事情,但其背后却经历了直饮水、自来水、桶装水到净水器几大发展阶段。有机构检测,未来5年内,国内家用净水器市场容量将突破1000亿元大关。对于净水器来说,一方面是即将爆发的市场,另一方面则是其国内企业在生产技术上的短板。在机遇面前,净水器加盟行业要如何把握这块短板才能顺势而上?
净水器市场成为家电业“香饽饽”

“从2010年起,欧,欧美克斯净水器品牌在市场上的销量就以一倍、两倍的速度逐年递增。”尽管欧美克斯净水器成立至今已有近20年的历史,可身为欧美克斯净水器的市场经理,王先生从2010年起,才逐渐感受到净水器市场的爆发。

无独有偶,以生产清洁类家电为主的莱克也在2011年前后瞄准时机,进军净水器市场。“一方面是市场对净水器的接受程度越来越高了,另一方面,市场的需求也让莱克急需扩充产品线来巩固自身的市场定位。”莱克电气股份有限公司广东分公司营销总监张正全表示,抢占净水器市场已成为企业不得不走的一步棋。

无论是深耕净水器市场已久的欧美克斯还是“初出茅庐”的莱克,净水器市场无疑已成为家电企业眼中一块充满诱惑的“香饽饽”。据前瞻产业研究院提供的最新数据显示,未来5年内,国内净水器市场容量将突破1000亿元大关。从2014年起,净水行业销售额达121亿元,同比增速为66.9%,远高于家电市场仅为0.25%的整体增速。

尽管如此,国内净水器市场的占有率仍无法与其他国家相提并论。据王利平介绍,目前净水器在国内市场的占有率仅为5%~10%,而在国外市场的占有率达90%以上,基本上是每家每户的标配。

企业纷纷布局 三大阵营泾渭分明

有数据显示,现阶段中国净水器的市场容量已达到50%的年增长率。预计到2019年,全国家用净水器市场的普及率将达到20%~30%,约为1亿家庭的拥有量,年均增长率将达到30%。

净水器即将迎来爆发性增长,各大家电企业布局其中也就理所当然。据了解,目前整个净水器行业共分为“三大阵营”。其中,第一阵营主要由年出货额达9亿元以上的企业组成,包括、沁园(加联合利华)等企业;第二阵营的年出货额则保持在1亿至5亿元之间,这一阵营的企业主要包括安吉尔、飞利浦、怡口、四季沐歌、太阳雨、海尔、开能、浩泽、碧水源等品牌;第三阵营的门槛在5000万元到1亿元之间,5000万也可以称为国内净水企业规模化的分水岭,该阵营主要由格力、TCL、云米(小米)、斯隆、沁尔康、爱尼克斯等品牌组成。

在新品牌方面,与2015年企业大举进军净水行业的情况有所不同。在2016年,仅有少数厨卫企业进入净水行业,且大多数企业是以一两款产品辅助厨卫产品销售。

市场鱼龙混杂技术短板亟需解决

随着新进品牌纷纷进入,整个净水器行业也出现了品牌良莠不齐、安装复杂、保养困难等诸多问题。据不完全统计,2014年净水器企业已超过4500家,缺乏技术创新是整个净水行业的难言之隐。从2010年到2015年,不同技术类型的产品价格都处于走高的趋势中。其中,反渗透产品的增速最快,低端同质化产品生存空间越来越小。

“超滤膜跟RO反渗透膜是一台净水器最关键的部分,可这两种膜的成本均不低。如今市面上一些售价仅为1000元甚至低于这个价格的产品,绝对没有这两种膜存在。”王先生表示,净水器进入中国市场的时间并不短,可由于行业缺乏统一的标准进行管理,外加净水器产品“半成品、低技术”的属性,致使其入行门槛极低,一时间大量正规的、非正规的品牌涌入,也容易让消费者对行业失去信心。

“这个行业至今还未接受第一轮洗牌,其鱼龙混杂程度可想而知。”张正全则认为,行业尚处于爆发阶段,接下来必定会迎来一轮洗牌,因此企业只有寻求差异化发展才能确保不被淘汰。为此,针对净水器作为厨下产品难安装的痛点,莱克在去年推出了“免安装”净水器,让消费者只需接上装有自来水的水箱即可直接使用
德国欧美克斯2006年正式以工业污水处理净化进入中国市场,携手厦门欧美克斯净环保科技有限公司开创中国污水源头处理技术先河。并不断完善尝试和涉猎多个净水领域,经历十年的时间,有了完产品体系并且开始针对中国的净水器家用市场做出了重新的定位,结合西方技术和东方水质、并根据国人的体制生产出更加适合我们中华民族的净水机,并且于2016年正式开始中国市场全国招商

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